试论低碳消费模式的构建
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内容摘要：在全球陷入资源短缺危机的经济背景下，发展低碳经济成为我国经济可持续发展的必然选择。低碳消费需求决定企业的研发方向，影响着企业投放市场的产品结构，对低碳消费习惯的合理引导也将成为构建低碳消费模式的重要前提。本文通过分析构建低碳消费模式的必要性，提出一条自上而下的构建低碳消费模式的可行途径，从而为实现经济快速、平稳发展提供依据。
关键词：低碳消费 可持续发展 消费转型 政府引导
消费可以指导企业的生产，改变企业向社会提供产品的形式与数量。过去，由于物质缺乏导致强大的消费动力，促使人们在消费中养成众多不良行为习惯，这些消费行为和习惯给社会带来了严重的环境污染和资源浪费。而要改变人们的这些不良消费习惯就需要对其进行合理的引导，构建一个低碳的消费模式。
构建低碳消费模式的必要性
（一）低碳经济有利于加快消费转型
1.低碳消费可转变人们的消费观念。消费观念是人们对消费生活的认识、观点以及由此而形成的指导消费行为的思想规范。目前，我国居民在消费中有很多不合理现象，如：“过度消费”、“炫富消费”、“一次性消费”等。低碳消费概念的提出可以转变人们不良的消费观念，构建与社会主义市场经济发展相适应的新型消费模式论文代写。
2.低碳消费有助于优化经济结构。消费促使经济结构由现在的能源耗费型、粗放型向技术集约型、资源节约和环境友好型的方向转变，这将催化经济结构向更合理、更经济、更节能的方向发展，使消费者的消费重点由高能耗、高污染的产业向低耗环保型产业转移，偏好更低耗的产品。
3.低碳消费将改善消费环境。低碳消费帮助消费者改善消费结构，低耗环保产品将更得消费者青睐。政府也将针对低碳消费的要求转变职能，运用行政手段营造低碳消费环境，因此政府需不断提升其社会管理和公共服务的能力，指导生产企业向社会提供更多的低碳产品。
（二）低碳消费有利于科技进步
低碳消费有利于低碳技术的推广和应用，加快低碳产品的更新和换代。在产品的市场生命周期中，相关部门可以根据产业政策的需要，运用不同的营销策略引导消费者采取符合消费意图的消费，从而会加快低碳科技成果的普及，推动低耗能科技的革新和新产品的开发。
（三）低碳消费加快了新能源的开发利用速度
新能源是指各种可再生能源和核能。相对于传统能源，新能源普遍具有污染少、储量大、易获取等特点，对于解决当今世界严重的环境污染问题和资源枯竭问题具有重要意义。对低碳产品的消费会带动新能源的开发和利用，大大缓解传统能源的采掘压力，为实现经济可持续发展提供可能。
构建低碳消费模式的策略
低碳经济的发展所带来消费领域的变化并非是自然形成的，经济基础的变化需要消费者不断克服消费倾向惯性，这个过程需要政府、社会的引导和消费者个人的努力，逐渐形成适应低碳经济的消费观念和消费行为。
（一）政府要引领低碳消费
政府作为社会消费的引导者和行政决策者，在建立低碳消费模式的过程中有着不可替代的作用。政府需要综合利用制度支持、国家财政税收等多种机制，协调运用法律、经济、行政等手段，并在低碳消费中树立“低碳化”运作的榜样。从全局来看，政府应该从以下几方面来引领低碳消费：
1.建立低碳消费支持机制。构建低碳消费模式应当完善相应的市场准入制度，减少并逐步禁止非“绿色”产品、能源密集型、资源耗费型产品进入市场，创造绿色、合理的产品供应结构；完善市场监管机制，加大对非“绿色”产品的检查力度，打击假冒伪劣产品，整顿市场秩序，优化消费环境；完善市场经济条件下的消费道德建设，提升消费者的道德素养，自觉维护市场秩序，实现绿色消费、循环消费和经济的可持续发展。
2.善用国家财政税收的调节作用。财政税收调节是国家实行宏观调控的主要手段之一，通过运用财政税收手段对生产、流通、消费等环节进行调节，对引导社会合理消费具有重大意义。具体可从以下几方面着手进行：
在现行的资源税的基础上，把一些必须进行保护的资源（如土地、草原、森林、湖泊、海洋、滩涂等）列入征收范围，对非再生性、非替代性、稀缺性资源课以重税，以此限制掠夺性开采和使用。
对资源消耗量大的消费品和消费行为，如煤炭、不可降解塑料袋、一次性筷子等产品征收消费税，提高其生产成本，通过价格手段限制破坏生态环境的消费，鼓励健康、绿色的消费。
依照“谁污染，谁交费”的原则设置生态建设税，对生产污染环境产品的生产企业和存在排污行为的企事业单位、社会团体和个人征收生态建设税，税目可以包括大气污染税、噪声污染税、水污染税、垃圾污染税等，以作惩戒，所收税款可用作环保设备和减污设备的购置。
建立“绿色关税”，有效保护可能枯竭的国内资源，鼓励企业出口高附加值的技术密集型产品，改善出口产品结构，同时禁止污染产品的进口，建立对外贸易的“绿色壁垒”。在国内也可通过对绿色产品进行价格补贴、设立绿色消费专项奖等方式引导和鼓励消费者的低碳消费。
3.政府自身也要进行低碳化运作。政府既是低碳消费的引导者，也是低碳消费的倡导者。目前政府部门也同样存在着消费的“高碳化”，如政府公务用车多为大排量汽车、“文山会海”造成大量的纸张浪费、办公大楼配备高耗能灯具等。政府作为职能部门，在倡导低碳消费的同时自身就要进行低碳化运作，减少公务用车的数量和排量、减少纸张的浪费，逐步实现“无纸化”、“网络化”办公，办公建筑采用环保、节能材料，多使用太阳能、风能等新能源，树立低碳消费的榜样。
（二）支持环保企业并引导企业低碳设计
企业承担着社会生产的重大责任，要引导企业实现低碳生产，政府就要对那些环保型企业给予政策扶植和资金支持，要求企业在生产过程中必须使用污染处理系统，减少“三废”的排放，通过设备更新和技术进步减少能源消耗尤其是碳化能源的消耗，积极开发和探索可替代、可回收的材料。对那些环保型企业政府要给予大力支持和赞助，如发放补贴、提供科研资金，引导企业研究低碳生产工艺，进行技术革新，从而实现生产领域的低碳化、生态化。
同时，只有企业提供了低碳节能的消费品，引导公众在购买产品时根据低碳化程度选择，才能更广泛、深入地推行全民低碳消费方式。企业作为低碳产品的提供主体，在设计、生产产品时也要考虑如何提供符合低碳前提条件下更方便的产品和服务，若低碳产品使用起来不方便，价格偏高，相关配套设施建设不到位，都会降低消费者使用低碳产品的热情。为何一次性筷子等产品屡禁不止，这其中固然有消费者自身的因素，但企业如果能设计、生产出一种取代一次性木筷的更便捷的餐饮工具，一次性筷子很快就能够消失。
（三）媒体应加大低碳宣传并做低碳宣传的使者
报纸、杂志、广播、电视、网络等媒体是居民了解当前社会形势接收社会信息的重要媒介，在引导居民低碳经济模式下合理的消费中发挥着重要作用。在信息化高度发达的背景下，人们对媒体的依赖越来越明显，广告宣传也因此在人们心中留下深刻的印象，并对人们的学习型消费造成巨大的影响，从而指导消费者进行低碳消费。
媒体进行消费引导有其自身的特点，媒体的性质和职能决定了其对各类典型比较敏感，各类媒体通过发现典型、捕捉典型、分析典型、宣传典型进行消费教育，将会起到意想不到的效果。一方面媒体应通过具体商品和典型案例开展低碳消费教育，另一方面媒体可以利用其敏锐的观察力和信息量大的优势不断提出新的消费观念、消费模式和消费见解，并对新兴行业或新上市的产品、服务大力宣传，鼓舞大众参与其中，从而影响消费者的生活方式。
（四）鼓励学习型消费并引导家庭低碳消费
家庭作为人类社会生活最基本的细胞，是社会综合系统中的子系统。同时，家庭也是一个基本的经济单位，承担着生产、教育和消费等多种功能。家庭的消费习惯和观念对个人的消费习惯具有潜移默化的作用，因而实现低碳消费必须重视对家庭消费的合理引导。引导家庭合理消费，就是要转变传统的消费模式和习惯，拒绝“一次性”消费（如“一次性”碗筷等）、“便捷”消费（如不可降解塑料袋等白色污染）以及“高能耗”消费（如大排量汽车、大功率空调等），养成家庭消费的低碳化、低能耗的消费模式和习惯。
低碳消费模式的构建还要鼓励学习型消费，提升消费的质量和层次，追求文明消费。学习型消费就是以学习为目的而开展的一系列消费活动。学习型消费既可以是为了提升自身的专业技能以谋求职业的进步而进行的学习消费，也可以是为了提升生活境界，满足人的享受需要与自我实现的需要而进行的学习型消费。学习型消费以满足人们的求知欲望和实现人的精神满足为主要目的，因而相比以前的纯物质消费更能节约资源，切合低碳经济发展的目的。毋庸置疑，在低碳经济发展的大背景下，学习型消费必将大有可为。
（五）引导消费者文明消费并诉求消费正义
首先，要提高消费者的文明消费意识。通过媒体宣传和政府引导，让消费者了解文明消费的内涵，建立绿色消费的意识，形成对绿色环保产品的购买偏好，让低碳消费成为一种习惯、一种自觉；倡导绿色购买，低碳处理，引导和规范人们的低碳消费行为，发展低碳产品市场，将绿色产品作为消费产品的构成主体，鼓励消费者绿色购买，拒绝高耗能、高污染和不可循环的产品上市流通；对废弃物进行循环利用与绿色处理，拒绝传统的“抛弃式”的简单处理，提升消费的文明程度，实现人与自然的和谐统一。
其次，要诉求消费正义。在传统消费观念的影响下，人们对于消费的目的和态度从满足自身的基本需求转变为满足占有欲望，从而对资源进行无尽的物质占有，造成资源的过度浪费和生态环境的恶化。因而在低碳经济的经济基础上必须诉求消费正义，即在满足人的基本生存需要的基础上，消费者应主动追求自身的全面发展，促进社会的和谐与人类生活的幸福。在低碳消费环境下必须摒弃现有的消费主义所带来的物欲横流，应当积极诉求消费正义，引导人们向更高层次的消费发展。
结论
低碳消费模式的构建是一个自上而下进行的过程，必将经历漫长的积淀过程才能实现，同时也必将给社会带来意义深远的影响。通过低碳消费模式的构建，不断改变消费者的消费需求，无论是在物质消费还是精神消费层面都能够从低层次向高层次发展，使消费者不断加大对低碳产品的需求与偏好；通过低碳消费模式的构建，使消费者形成良好的消费习惯，接受消费低碳化，支持循环消费，实现消费与自然、社会的协调发展；通过低碳消费模式的构建，不断提升消费者自身素养，促进其文明消费、合理消费。由此可见，对以低碳经济为内涵的消费模式的构建是当前全球经济发展的必然选择。
参考文献：
1.陈晓春，张喜辉.浅谈低碳经济下的消费引导[J].消费经济，2009（2）
2.潘家华.引导消费者行为发展低碳经济[N].中国环境报，2009
3.蔡林海.绿色革命与全球创新竞争大格局[M].经济科学出版社，2009
关键词：低碳消费 可持续发展 消费转型 政府引导
消费可以指导企业的生产，改变企业向社会提供产品的形式与数量。过去，由于物质缺乏导致强大的消费动力，促使人们在消费中养成众多不良行为习惯，这些消费行为和习惯给社会带来了严重的环境污染和资源浪费。而要改变人们的这些不良消费习惯就需要对其进行合理的引导，构建一个低碳的消费模式。
构建低碳消费模式的必要性
（一）低碳经济有利于加快消费转型
1.低碳消费可转变人们的消费观念。消费观念是人们对消费生活的认识、观点以及由此而形成的指导消费行为的思想规范。目前，我国居民在消费中有很多不合理现象，如：“过度消费”、“炫富消费”、“一次性消费”等。低碳消费概念的提出可以转变人们不良的消费观念，构建与社会主义市场经济发展相适应的新型消费模式论文代写。
2.低碳消费有助于优化经济结构。消费促使经济结构由现在的能源耗费型、粗放型向技术集约型、资源节约和环境友好型的方向转变，这将催化经济结构向更合理、更经济、更节能的方向发展，使消费者的消费重点由高能耗、高污染的产业向低耗环保型产业转移，偏好更低耗的产品。
3.低碳消费将改善消费环境。低碳消费帮助消费者改善消费结构，低耗环保产品将更得消费者青睐。政府也将针对低碳消费的要求转变职能，运用行政手段营造低碳消费环境，因此政府需不断提升其社会管理和公共服务的能力，指导生产企业向社会提供更多的低碳产品。
（二）低碳消费有利于科技进步
低碳消费有利于低碳技术的推广和应用，加快低碳产品的更新和换代。在产品的市场生命周期中，相关部门可以根据产业政策的需要，运用不同的营销策略引导消费者采取符合消费意图的消费，从而会加快低碳科技成果的普及，推动低耗能科技的革新和新产品的开发。
（三）低碳消费加快了新能源的开发利用速度
新能源是指各种可再生能源和核能。相对于传统能源，新能源普遍具有污染少、储量大、易获取等特点，对于解决当今世界严重的环境污染问题和资源枯竭问题具有重要意义。对低碳产品的消费会带动新能源的开发和利用，大大缓解传统能源的采掘压力，为实现经济可持续发展提供可能。
构建低碳消费模式的策略
低碳经济的发展所带来消费领域的变化并非是自然形成的，经济基础的变化需要消费者不断克服消费倾向惯性，这个过程需要政府、社会的引导和消费者个人的努力，逐渐形成适应低碳经济的消费观念和消费行为。
（一）政府要引领低碳消费
政府作为社会消费的引导者和行政决策者，在建立低碳消费模式的过程中有着不可替代的作用。政府需要综合利用制度支持、国家财政税收等多种机制，协调运用法律、经济、行政等手段，并在低碳消费中树立“低碳化”运作的榜样。从全局来看，政府应该从以下几方面来引领低碳消费：
1.建立低碳消费支持机制。构建低碳消费模式应当完善相应的市场准入制度，减少并逐步禁止非“绿色”产品、能源密集型、资源耗费型产品进入市场，创造绿色、合理的产品供应结构；完善市场监管机制，加大对非“绿色”产品的检查力度，打击假冒伪劣产品，整顿市场秩序，优化消费环境；完善市场经济条件下的消费道德建设，提升消费者的道德素养，自觉维护市场秩序，实现绿色消费、循环消费和经济的可持续发展。
2.善用国家财政税收的调节作用。财政税收调节是国家实行宏观调控的主要手段之一，通过运用财政税收手段对生产、流通、消费等环节进行调节，对引导社会合理消费具有重大意义。具体可从以下几方面着手进行：
在现行的资源税的基础上，把一些必须进行保护的资源（如土地、草原、森林、湖泊、海洋、滩涂等）列入征收范围，对非再生性、非替代性、稀缺性资源课以重税，以此限制掠夺性开采和使用。
对资源消耗量大的消费品和消费行为，如煤炭、不可降解塑料袋、一次性筷子等产品征收消费税，提高其生产成本，通过价格手段限制破坏生态环境的消费，鼓励健康、绿色的消费。
依照“谁污染，谁交费”的原则设置生态建设税，对生产污染环境产品的生产企业和存在排污行为的企事业单位、社会团体和个人征收生态建设税，税目可以包括大气污染税、噪声污染税、水污染税、垃圾污染税等，以作惩戒，所收税款可用作环保设备和减污设备的购置。
建立“绿色关税”，有效保护可能枯竭的国内资源，鼓励企业出口高附加值的技术密集型产品，改善出口产品结构，同时禁止污染产品的进口，建立对外贸易的“绿色壁垒”。在国内也可通过对绿色产品进行价格补贴、设立绿色消费专项奖等方式引导和鼓励消费者的低碳消费。
3.政府自身也要进行低碳化运作。政府既是低碳消费的引导者，也是低碳消费的倡导者。目前政府部门也同样存在着消费的“高碳化”，如政府公务用车多为大排量汽车、“文山会海”造成大量的纸张浪费、办公大楼配备高耗能灯具等。政府作为职能部门，在倡导低碳消费的同时自身就要进行低碳化运作，减少公务用车的数量和排量、减少纸张的浪费，逐步实现“无纸化”、“网络化”办公，办公建筑采用环保、节能材料，多使用太阳能、风能等新能源，树立低碳消费的榜样。
（二）支持环保企业并引导企业低碳设计
企业承担着社会生产的重大责任，要引导企业实现低碳生产，政府就要对那些环保型企业给予政策扶植和资金支持，要求企业在生产过程中必须使用污染处理系统，减少“三废”的排放，通过设备更新和技术进步减少能源消耗尤其是碳化能源的消耗，积极开发和探索可替代、可回收的材料。对那些环保型企业政府要给予大力支持和赞助，如发放补贴、提供科研资金，引导企业研究低碳生产工艺，进行技术革新，从而实现生产领域的低碳化、生态化。
同时，只有企业提供了低碳节能的消费品，引导公众在购买产品时根据低碳化程度选择，才能更广泛、深入地推行全民低碳消费方式。企业作为低碳产品的提供主体，在设计、生产产品时也要考虑如何提供符合低碳前提条件下更方便的产品和服务，若低碳产品使用起来不方便，价格偏高，相关配套设施建设不到位，都会降低消费者使用低碳产品的热情。为何一次性筷子等产品屡禁不止，这其中固然有消费者自身的因素，但企业如果能设计、生产出一种取代一次性木筷的更便捷的餐饮工具，一次性筷子很快就能够消失。
（三）媒体应加大低碳宣传并做低碳宣传的使者
报纸、杂志、广播、电视、网络等媒体是居民了解当前社会形势接收社会信息的重要媒介，在引导居民低碳经济模式下合理的消费中发挥着重要作用。在信息化高度发达的背景下，人们对媒体的依赖越来越明显，广告宣传也因此在人们心中留下深刻的印象，并对人们的学习型消费造成巨大的影响，从而指导消费者进行低碳消费。
媒体进行消费引导有其自身的特点，媒体的性质和职能决定了其对各类典型比较敏感，各类媒体通过发现典型、捕捉典型、分析典型、宣传典型进行消费教育，将会起到意想不到的效果。一方面媒体应通过具体商品和典型案例开展低碳消费教育，另一方面媒体可以利用其敏锐的观察力和信息量大的优势不断提出新的消费观念、消费模式和消费见解，并对新兴行业或新上市的产品、服务大力宣传，鼓舞大众参与其中，从而影响消费者的生活方式。
（四）鼓励学习型消费并引导家庭低碳消费
家庭作为人类社会生活最基本的细胞，是社会综合系统中的子系统。同时，家庭也是一个基本的经济单位，承担着生产、教育和消费等多种功能。家庭的消费习惯和观念对个人的消费习惯具有潜移默化的作用，因而实现低碳消费必须重视对家庭消费的合理引导。引导家庭合理消费，就是要转变传统的消费模式和习惯，拒绝“一次性”消费（如“一次性”碗筷等）、“便捷”消费（如不可降解塑料袋等白色污染）以及“高能耗”消费（如大排量汽车、大功率空调等），养成家庭消费的低碳化、低能耗的消费模式和习惯。
低碳消费模式的构建还要鼓励学习型消费，提升消费的质量和层次，追求文明消费。学习型消费就是以学习为目的而开展的一系列消费活动。学习型消费既可以是为了提升自身的专业技能以谋求职业的进步而进行的学习消费，也可以是为了提升生活境界，满足人的享受需要与自我实现的需要而进行的学习型消费。学习型消费以满足人们的求知欲望和实现人的精神满足为主要目的，因而相比以前的纯物质消费更能节约资源，切合低碳经济发展的目的。毋庸置疑，在低碳经济发展的大背景下，学习型消费必将大有可为。
（五）引导消费者文明消费并诉求消费正义
首先，要提高消费者的文明消费意识。通过媒体宣传和政府引导，让消费者了解文明消费的内涵，建立绿色消费的意识，形成对绿色环保产品的购买偏好，让低碳消费成为一种习惯、一种自觉；倡导绿色购买，低碳处理，引导和规范人们的低碳消费行为，发展低碳产品市场，将绿色产品作为消费产品的构成主体，鼓励消费者绿色购买，拒绝高耗能、高污染和不可循环的产品上市流通；对废弃物进行循环利用与绿色处理，拒绝传统的“抛弃式”的简单处理，提升消费的文明程度，实现人与自然的和谐统一。
其次，要诉求消费正义。在传统消费观念的影响下，人们对于消费的目的和态度从满足自身的基本需求转变为满足占有欲望，从而对资源进行无尽的物质占有，造成资源的过度浪费和生态环境的恶化。因而在低碳经济的经济基础上必须诉求消费正义，即在满足人的基本生存需要的基础上，消费者应主动追求自身的全面发展，促进社会的和谐与人类生活的幸福。在低碳消费环境下必须摒弃现有的消费主义所带来的物欲横流，应当积极诉求消费正义，引导人们向更高层次的消费发展。
结论
低碳消费模式的构建是一个自上而下进行的过程，必将经历漫长的积淀过程才能实现，同时也必将给社会带来意义深远的影响。通过低碳消费模式的构建，不断改变消费者的消费需求，无论是在物质消费还是精神消费层面都能够从低层次向高层次发展，使消费者不断加大对低碳产品的需求与偏好；通过低碳消费模式的构建，使消费者形成良好的消费习惯，接受消费低碳化，支持循环消费，实现消费与自然、社会的协调发展；通过低碳消费模式的构建，不断提升消费者自身素养，促进其文明消费、合理消费。由此可见，对以低碳经济为内涵的消费模式的构建是当前全球经济发展的必然选择。
参考文献：
1.陈晓春，张喜辉.浅谈低碳经济下的消费引导[J].消费经济，2009（2）
2.潘家华.引导消费者行为发展低碳经济[N].中国环境报，2009
3.蔡林海.绿色革命与全球创新竞争大格局[M].经济科学出版社，2009