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浅析工业设计中的细节设计与品牌打造(2)

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  二、工业设计细节与产品文化 
  设计在产业社会中是不可或缺的,当技术取得进步,为生产和交流提供出新的可能性的时候,设计总会担当起探索最佳答案的角色。 
  由于设计中对于产品人文因素的重视,设计活动更加自觉地考虑社会、经济、文化的影响。符号学、行为学等人文学科直接渗透到产品的细节设计中,更强调产品形态的认知作用、象征作用、联想作用和隐喻意义,提升着设计的人文精神与人文价值。随着社会经济的发展,人们开始注重精神上的满足,细节设计则可以针对这些个性思维来加以创新,因此,细节设计必将越来越体现出其重要性和实用性,尤其是在工业设计中更为突出。 
  同时,随着市场经济的推进和城市工业化步伐的加快,产品同质化现象将是一种难以避免的社会经济现象。美国国际营销大师菲利普·科特勒一针见血地指出:“面对竞争激烈的市场,一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法,以赢得竞争优势。”品牌产品文化作为实施品牌差异化的一种策略,对突显品牌个性、拉近品牌与消费者的距离、增进消费者对品牌的好感度和联想等方面都有着十分显著的作用。 
  细节设计从设计的角度来理解,就是设计资源的精细化整合和细节创新与能源的节约和循环利用。换句话说,就是以精胜多、少用多产,即在设计的每个环节做足、做细、做精,从而达到有效利用和节约设计资源。细节设计的内容包括造型、功能及文化。同时细节设计又蕴含着人文理念与经济价值这两个元素。 经过大量研究调查发现:1.好的细节设计可提升产品竞争力,提高产品附加值。在产品设计的成熟阶段进行细节设计和自主创新是增强产品竞争力、打造自主品牌形象、获得巨大经济利益的有效手段。2.细节设计可以改变一代产品,提升产品层次。这是因为品牌的档次差距,往往是从细节设计上体现出来的。3.细节设计可以让产品更人性化,进而更贴近人的情感要求。人的情感是细腻的,设计师应该用同样细腻的心灵去关注人性,才能以饱含人道主义精神的细节设计去触动人性。4.细节设计在高科技手段的影响下,给产品设计带来了更多的设计创意。科技的飞速发展,开阔了人们的视野,也使设计师的设计水平取得了较大的提高,以往处于概念和想象中的设计思维,在科技手段下得以实现。5.细节设计能给消费者带来更多的舒适感和精神享受。当人们的物质文明达到一定水平时,就会追求相应的精神文明,而细节设计则可以考虑到并尽量满足人们的这种心理,给使用者一种精神上的享受。

  三、工业设计中细节设计与品牌成败 
  格式塔心理学是20世纪初德国的一个心理学派,这一理论与设计息息相关。格式塔是德语的译音,即整体。认为整体是由局部构成,某一整体式样中各个不同要素的局部表象看上去究竟是什么样子,主要是取决于这一要素在整体中所处的位置和起的作用。 
  细节作为局部存在于工业产品的设计中,有着自己的任务,起着重要的作用。一个产品的设计,是细节(即局部)构成整体。若干的细节有着不同的元素,包括功能的、审美的、文化的、概念的、心理的等。多种元素有各自在设计中的任务和语义,又相互发生关系,生成产品的整体语义和品牌文化。 
  细节设计对产品的成败起着至关重要甚至是决定性的作用。任何产品都是由若干个零部件组合起来的,而很多时候一个零部件的设计不同,或许就会影响到产品的使用寿命和安全系数。如果说技术与营销是建立我国自主品牌缺少的两门“内功”,那么,工业设计与细节设计就是“中国制造”缺少的两门“外功”。 由此可以看出,细节设计的好坏是决定着品牌成败的关键之一。 
  1.成功的细节设计能给品牌带来意想不到的成功 
  好的品牌产品离不开诸多细节的重点整合与创新:在外形细节上可以吸引消费者,在功能细节上又能满足人机工程学的需求。 
  2.失败的细节设计不仅浪费资源和时间,还可能会影响企业未来的市场竞争 
  若想打动人心、赢得市场顾客,在细节上多下功夫是很有必要的。当前,在我们强调企业技术创新和提升营销能力的同时,要给予工业设计与细节充分的关注。 
  3.细节设计提高品牌的核心竞争力 
  在产品的价格、质量和功能都类似的情况下,设计成了唯一影响消费者选择的因素,当细节设计在产品的竞争中占了优势,那么消费者就将选择优秀的产品。因此各大企业之间在产品、技术、成本、设备、工艺等方面的差异越来越小,在某种层面上,企业正越来越注重细节上的竞争——结构巧妙、用材讲究、工艺精湛、环保理念、功能创新、时尚色彩、外型美观。只有注重了这些细节上的设计,才能在当今激烈的市场竞争中提升产品竞争力及产品附加值,并能使一代产品提升到更高的层次。同时,注重细节上的设计可以让产品更具人性化,更贴近人的情感需求,给消费者带来更多的舒适感和精神享受;进而在高科技手段的影响下,给产品设计带来更多的设计创意。也只有这样,企业才能在品牌效应的角逐中立于不败之地;我国的自主品牌才能在全国乃至全世界立于不败之地,将“Made In China”推向世界各地! 
  未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争,对于品牌经营的企业,将产品作为品牌的重要组成部分,品牌产品的造型设计必须符合品牌战略。品牌产品造型的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的决定因素,特别是国际市场竞争已日趋激烈的今天,企业有没有建立自己的品牌战略、有没有自己的品牌以及品牌产品造型到底如何已变得十分重要。 
  构建和谐、节约型社会,实现可持续发展的循环经济是当代新的战略目标。对品牌、产品、服务等诸多因素进行细节再设计,是在日趋激烈的国际竞争中提高民族品牌的国际形象、提升产品竞争力的利器。 
  注释: 
  ①许喜华.工业设计概论[M].北京:北京理工大学出版社,2008. 
  ②夏征农.辞海[M].上海:上海辞书出版社,1998. 
  ③原研哉.设计中的设计[M].山东:山东人民出版社,2006. 
  ④佚名.笔记本电脑“效率科技”进行时[J].计算机与网络,2004(8). 
  ⑤王金广,楼芸,陈雪芹.论细节设计与品牌发展[J].商场现代化,2007(7). 

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